Le référencement naturel, également connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), est l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche organiques (non payants) des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.
Le référencement naturel se base sur l’optimisation du contenu du site web, de sa structure, de sa performance technique, de son maillage interne et de ses liens externes pour répondre aux critères des algorithmes de recherche et ainsi améliorer sa visibilité.
Les critères de référencement pris en compte par les moteurs de recherche sont nombreux et peuvent évoluer régulièrement. Parmi les principaux critères, on retrouve notamment la pertinence et la qualité du contenu, la structure technique du site web, les liens pointant vers le site, l’expérience utilisateur et la compatibilité mobile.
Le référencement naturel est un levier important pour augmenter le trafic qualifié sur un site web et pour développer sa notoriété et sa crédibilité sur internet.